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El SEO de Mercadona

07/10/2019 por Carlos Fabuel

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Hace tiempo que no entraba en la web de Mercadona. Reconozco que allá por el 2010 o así utilizaba su compra online, pero hace muchos años que no lo hago.

Desde que Juan Roig dijo que su web era una mierda no había visto los resultados y la verdad debo quitarme el sombrero. Algunos planteamientos de usabilidad son de lo mejor que he visto desde hace tiempo. Me encanta por ejemplo como se añade elementos al carrito y como se quedan reflejado en el grid sin desaparecer.

Mercadona diseño UX

Dada mi especialidad profesional como desarrollador frontend y SEO mi punto de vista es muy positivo para este nuevo desarrollo. Creo que han utilizado Django para backend y react.js para frontend, una forma de trabajar con javascript que también comparto yo en mis nuevos proyectos dada la superior velocidad y mejora de la usabilidad.. Pero desde el punto de vista SEO hay muchos aspectos negativos.

Cuando la página salió en noviembre de 2018 muchos compañeros de posicionamiento la criticaron con razón. Entonces salió en su defensa un trabajador de mercadona con el que comparto la opinión de que el posicionamiento de productos no es demasiado interesante para mercadona ya que las compras acuden más por ser quienes son no porque busquen «bote de garbanzos» en el buscador y salgan los primeros.

No obstante, está claro que lo importante era salir con mínimo producto viable y quizás ese tema no era de importancia. Pero ya ha pasado casi un año y hay pequeñas cositas que no parecen llevar un gran esfuerzo de programación y que no han realizado. Al menos no desde un punto de vista externo a la empresa.

Cuando haces un site:tienda.mercadona.com ves como el título y la descripción de todos los productos es el mismo. Esto señores de mercadona, es el ABC del SEO y aunque era complicado de resolver para páginas hechas con javascript hace años, ahora ya no lo es y da verdadera grima para todo responsable de cremiento de tráfico online. Google es incapaz de leer el título y la descripción de todos los productos de Mercadona aunque el usuario si la puede ver.. En fín, parece un error típico de webs hechas con javascript moderno que tiene solución.

Mercadona mal SEO

Incluso hacer una página de producto ligera para una carga super rápida es compatible con que el robot de google o de otro buscador sean capaces de leer la cabecera de la página. Aquí tengo que decir que aunque posicionarse por crema de queso o lata de atún no sea un objetivo interesante para Mercadona siempre hay que revisar el manual de buenas prácticas que seguro que tienen para programar pero no parecen tenerlo a la hora de ofrecer a Google la metainformación sobre su página. Y por supuesto que se puede hacer una página de producto algo más larga sin perder usabilidad… pero eso sería utilizar trucos seo (whitehat) que no van a imaginar nunca.
Al menos en mi experiencia en este campo veo que hay muchos progrmadores que no tienen en cuenta que las páginas las leen tanto robots como personas y los contenidos deben estar habilitados para ambos.

Hace tiempo escribí sobre la reputación online de Mercadona, sector en el que he trabajado mucho los últimos 10 años y viendo la evolución está claro que la potencia de Mercadona está muy por encima de los malos resultados.

Como resumen de pros y contras

+ usabilidad
+ rapidez

Me encanta la usabilidad y como se maneja el tema del carrito de compra. Supongo que también guardarán el carrito en memoria para compras recurrentes y así ir añadiendo o borrando de un pedido anterior. No lo he probado pues como os decía, hace tiempo que no compro en mercadona online.

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