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‘Marketing’ Categoría

  1. ¿Qué Ecommerce elegir para mi tienda?

    Noviembre 26, 2012 por SeoValencia

    Prestashop, Magento, Oscommerce, Opencart, Virtuemart, Zen cart,… son software libre para montar tu tienda online.

    En el mercado existen muy variadas opciones gratuitas en su instalación básica inicial, entonces nos preguntamos sobre que software elegir. Como en cada encrucijada de la vida las respuestas son muy variadas según el origen de la persona.

    Si eres ingeniero informático muy probablemente tu primera respuesta sea Magento. Si eres diseñador web hay más posibilidades de elegir Prestashop. Oscommerce sólo lo nombrarán aquellos que fueron pioneros de internet (no quería decir la palabra carcamal).

    A nivel internacional observamos las siguientes tendencias:

    Tendencias internacionales Ecommerce

    Magento presenta un constante aumento de las búsquedas. Por ende se entiende que también en las instalaciones.

    En cambio, a nivel nacional obtenemos las siguientes tendencias:

    Tendencias ecommerce España

    En España la tendencia es que Prestashop domina claramente el mercado.

     

    A menudo me he preguntado el porqué de esta diferencia con respecto al resto del mundo. Otra vez parece claro que Spain is different.

     

    A mi modo de pensar son varias las causas:

     

    • La economía española centrada en el turismo y en la construcción no tiene la necesidad de un software tan profesional como Magento.
    • Prestashop necesita menos requerimientos técnicos a la hora de instalar en el hosting. Son muy abundantes las instalaciones de menos de 2 minutos sin ningún tipo de problema.
    • Prestashop es de origen francés y aunque siempre hay diferencias con los vecinos, por proximidad debe ser adoptado en un porcentaje mayor que en países más alejados.

    ¿Cómo escoger el mejor ecommerce para nuestra tienda online?

    Hay que pensar en lo que vamos a necesitar y plantearnos preguntas:

    ¿Cuantos productos voy a poner a la venta?

    ¿Voy a necesitar un ERP?

    ¿Necesitas posicionamiento y seguridad?

    ¿Necesitas la opción multitienda?

    ¿Necesitas múltiples imágenes de productos?

    Tanto Prestashop y Magento dan respuestas afirmativas a todas estas preguntas y para el caso de Oscommerce la respuesta sería afirmativa tras instalar el correspondiente módulo.

    Oscommerce se ha quedado algo anticuado. La instalación por defecto es muy pobre: maquetada con tablas, diseño decimonónico y falta de numerosas funcionalidades que en Prestashop y en Magento vienen de serie. No obstante presenta una gran comunidad de desarrolladores que te pueden añadir lo que sea en tu tienda con Oscommerce. No ocurre lo mismo para el resto. La facilidad de instalación de Prestashop y Magento ha influido en que sea una opción adoptada por numerosas empresas de diseño web que se limitan a cambiar los estilos y poco más. Es mucho más complicado encontrar desarrolladores en estas plataformas, sobretodo en Magento.

    En cuanto a seguridad, todos los cms fallan en algún momento de su vida. Debe ser Magento el más seguro. Tanto Prestashop como Oscommerce han presentado fallos de seguridad bastante notables.

    Oscommerce presentó a finales de 2010 una de las mayores caídas de la red. Miles de tiendas online fueron hackeadas en pocos días y al poco tiempo volvían a caer.

    Unos meses después era el panel de admin de Prestashop el que tenía problemas. Hay una zona que proviene de la web madre de Prestashop y está había sido alterada. En ese instante todos los Prestashop del mundo vieron cosas raras en su panel de administración.

    La pregunta del millón : ¿cuál de estos sistemas posiciona mejor?

    A mi modo de entender ninguno. Yo prefiero una tienda hecha a medida desde cero ( con django o rails) y en el que sea tu programador o la empresa responsable quien realice el mantenimiento y las mejoras. Esta opción suele ser inviable en la mayoría de casos. Veamos la problemática de cada sistema de ecommerce:

    Magento presenta varios problemas. Uno es debido a que es más complicado encontrar personal cualificado para realizar un proyecto al 90% (nadie lo hace perfecto al 100%). El otro es que con la versión gratuita y a igualdad de condiciones suele ser más lento que los demás. Todos sabemos que a Google y a los usuarios les gusta la velocidad de carga. Estos dos problemas generan causas colaterales. Por ejemplo, en la comunidad  de tallas grandes Plusalia la empresa que realizó el proyecto se le olvidó instalar varios módulos de yoast. Al parecer Magento puede presentar diversos problemas de contenido duplicado según los módulos que instales. La consiguiente penalización vino alrededor de 6 meses de la puesta en funcionamiento del sitio y los programadores no supieron resolver la incidencia de contenido duplicado. Actualmente el sitio se está configurando con otro gestor de contenidos.

    Oscommerce es tan viejo que para todo problema existe una solución documentada. No hace falta que seas un portentoso programador. Además por un módico precio puedes encontrar a miles de programadores de todo el mundo expertos en este cms y que te resuelven el problema en poco tiempo. Por ejemplo, la tienda de videojuegos online Futura ha presentado los problemas con canonical que describí hace unas semanas y también problemas con la paginación de productos.

    Prestashop que yo sepa presenta menores complicaciones. Aunque la necesidad de tirar de módulos externos de pago o hacer programaciones no me acaba de gustar. Si quieres que sea perfecto desde un punto de vista técnico para posicionamiento en buscadores hay que echarle horas. De todas formas, si te contentas con lo que tiene por defecto el sistema está bastante bien.

    Como ejemplo de problemas con Prestashop tenemos la tienda de surf online La Santa surf shop que se ha tenido que enfrentar a este tipo de errores que tendrían que venir corregidos serie en cualquier tienda online optimizada para seo:

    • duplicación metadescripciones y metatitle en las páginas de paginación.
    • errores 404 cuando se elimina un producto.

    Mis consejos para escoger ecommerce serían los siguientes:

    Magento si tienes un gran proyecto y pagas por la edición profesional. Prestashop si tienes un proyecto medio y Oscommerce si tienes experiencia con este ecommerce y no partes de cero sino que ya tienes en backup una versión con todos los módulos que has creido necesario lista para ser instalada.

     

    Supongo que tendrás tus propias ideas al respecto ¿nos las cuentas?


  2. Directorios twitter

    Abril 17, 2012 por SeoValencia

    twitter directorio

    A todos los SEO nos gusta ver nuestro nombre en el mayor numero de sitios posibles. Eso tambien pasa para vuestra cuenta de twitter. Si por algun motivo quereis posicionar vuestra cuenta existen directorios diseñados para ese fin:

    wefollow.com Dofollow.
    Twellow – Nofollow
    JustTweetIt – Nofollow – Dofollow.
    TweetFind – Follow – Enlace a tu dominio.
    listorious – Follow a tu cuenta de usuario.
    hashtags – Apareces si escribes sobre algún hashtag.

    http://legalbirds.justia.com/
    Para abogados- Enlazan a tu web.

    No son muchos y seguro que hay más pululando por la red. Muchos de los proyectos que incluían un directorio de twitter han caído. Al parecer cuestan rentabilizarlos. Siempre podéis ver como emprender un proyecto con esta idea. De muchos proyectos fallidos siempre sale alguno nuevo.

     


  3. Falsear datos para mejorar

    Julio 11, 2011 por SeoValencia

    Cuando te dedicas a mejorar el ROI de un portal o de algún otro tipo de página web siempre estás pensando en la idea de generar más dinero, más leads, más algo…

    Hay mil formas de conseguirlo pero la más obvia radica en hacer que el usuario normal pinche en la publicidad con los anuncios más caros.

    Pongamos como ejemplo la portada de hoy de Yahoo!

    Realmente no tengo ni idea si se trata de una lista seria con lo más buscado en yahoo!, pPero colar ‘Seguro gratis‘ y ‘Vuelos bajo coste‘ sería uno de los pasos a seguir para conseguir clicks a precio alto. Otro dato interesante es que ámbos textos se encuentran justo en la mitad de la lista ¿casualidad?

    Transformar un portal de bajo rendimiento en otro con un rendimiento aceptable tiene sus triquiñuelas.


  4. Si gana España le devolvemos el dinero

    Julio 8, 2010 por SeoValencia

    selección española mundial 2010

    En cada mundial surgen las ofertas de marketing aprovechando el fervor futbolero que suele afectar a un porcentaje elevado de la población española.

    El truco consiste en que hay mucha letra pequeña y aunque España gane el mundial es posible que no te devuelvan el dinero o no se responsabilicen de la oferta.

    En este momento los servicios de atención al cliente deben estar preparándose ante la posible llegada de consumidores el próximo lunes para que les devuelvan el dinero.

    Media Markt

    media markt

    Toshiba tenía promoción sobre la venta de televisores de 37” y portátiles:
    toshiba mundial

    PANDA ANTIVIRUS GRATIS

    PC City dará 10 euros por cada gol que meta la selección a quienes compren una televisión LED de más de 32 pulgadas.

    La empresa de navegadores Tom Tom reembolsará el precio a los clientes que compren 4 modelos de sus dispositivos si la selección se hace con la victoria en Sudáfrica.

    Eye TV DTT Deluxe Edición Fútbol permite ver retrasmisiones deportivas en directo a través del ordenador. Si España gana, este sintonizador le saldrá gratis a quienes lo hayan comprado.

    El club de División de Plata de Fútbol Sala Obras y Estructuras RAM regalará el importe a todas aquellas personas que se abonen para la próxima temporada.

    La lista sería interminable en cada evento deportivo grande.. ¿conoces más?


  5. Marketing online Valencia

    Junio 28, 2010 por SeoValencia

    marketing online valencia

    Esta mañana he realizado un tweet que puede dar lugar a malentendidos…

    Después de leer a la competencia ves claro pq fallan… falta de trabajo

    Primero de todo comentar que no se trata de nadie que siga ni de nadie que me esté siguiendo. Digo esto para no herir susceptibilidades.

    A raíz de un tweet de ______ leo cosas, algunas bastante absurdas otras más encaminadas y en seguida me pregunto:

    ¿cómo es que xxxxxx piensa xxxxxxx sobre marketing online?

    Lo primero que me viene a la cabeza es que hay falta de trabajo sobre marketing online en Valencia… Lo segundo, algo más elaborado es que ese profesional debe estar muy encasillado realizando sus trabajos de marketing.

    Me explico, si en un año te vienen 12 proyectos sobre marketing, seo, ppc y demás bestias pardas muy bien. Pero si esos proyectos son muy similares en concepto y tu ejecución y planificación de los mismos es muy similar, el resultado es que no evolucionas y te estás transformando en una antigualla del marketing online. En un sector como este, trabajar siempre en el mismo tipo de proyectos es hundirse en el agujero de la mediocridad.

    Os deseo a todos mis compañeros del sector ya sean seos, diseñadores, programadores o algún libre pensador que trabajéis en proyectos dispares. No hay nada peor que utilizar la misma plantilla 100 veces.

    Para trabajar en el sector del posicionamiento en Valencia hay que actualizarse cada semana la competencia es muy grande comparable con Madrid y Barcelona.


  6. Marketing viral extremo

    Mayo 3, 2010 por SeoValencia

    marketing viral

    Hace unos meses nos llegó la noticia de que la página recién estrenada de la presidencia europea de España acababa de ser hackeada.

    Después llegaron los comentarios:

    -vale 12 millones de euros

    yo la hago por 6000 euros

    – es de telefónica

    no podía ser de otra forma

    – no es sólo la web. También en ese presupuesto van los portátiles y demás cosillas…

    Lejos de los comentarios de tinte político me quedo con un reportaje  de informe semanal sobre el tema. En él, el responsable de seguridad de la web declaraba que en ningún momento la página estuvo hackeada y nunca estuvo la imagen de Mr Bean presente en el servidor de la presidencia española. Entonces se refirió a un ataque XSS ( no recuerdo muy bien el resto de datos).

    El caso es que lo que causó la supuesta veracidad de la información fue la caída del servidor. Cuando un servidor cae detrás de una noticia así, siempre piensas lo peor. Simplemente el servidor no estaba diseñado para esa cantidad de tráfico.

    Tal y como está el mundo de la publicidad en estos momentos, no es de extrañar que surjan campañas estúpidas para aprovechar la voracidad del espectador con las desgracias ajenas.

    No hace mucho una especie de portal de noticias decía que había sido hackeado y le habían puesto en portada la foto de una tía en pelotas. Es lo que se llama un deface. Cambiar ligeramente la página de inicio y enseñarla a tus colegas hackers. Los buenos hackers hacen esto de vez en cuando y simplemente dejan su firma en el código o lo muestran de manera muy minimal.

    En este caso, si indagabas un poco más enseguida te dabas cuenta que se trataba de una muestra un poco burda de marketing viral extremo:

    1. Difundes noticia. En este caso: portal hackeado

    2. Recibes visitantes.

    3. Tu marca es reconocida. Te llueven los enlaces y se habla de tí en twitter y en facebook.

    4. Si abusas mucho, tu marca es reconocida negativamente.

    La mayoría de  empresas serias debe tener políticas muy estrictas en estos temas. Un buzz negativo puede irritar a mucha gente.

    En el caso de la web de la presidencia española pudo haber bastado un fotomontaje de Mr Bean con la web y un conveniente esparcimiento por twitter y facebook para producir uno de los efectos más peligrosos del marketing viral: morir de éxito con la caída del servidor.

    Las noticias falsas son el pan para muchos periodistas del corazón. Yo mismo he experimentado online con esta temática durante un tiempo. Simplemente publicaba noticias falsas pero que eran fácilmente convertibles en realidad:

    nuevo novio de

    divorcio de

    ruptura de

    cogida de

    Cuando una de estas noticias sucedía en la realidad obtenía unos picos de tráfico muy interesante. Eso forma parte de mi adolescencia seo.

    Si váis a realizar un viral, mejor que tengáis preparado un buen servidor con una buena conexión. El éxito está a la vuelta de la esquina. Por otra parte, si queréis hacer caer un servidor basta con que elijáis bien la campaña para fomentar la curiosidad del mayor número de personas.


  7. Marketing agresivo para venta de webs

    Enero 6, 2010 por SeoValencia

    Un ejemplo y definición de marketing agresivo sería este que os voy a enunciar.
    Ha llegado a mis oidos una curiosa estrategia de marketing para vender webs y hacerse con el control del mercado.

    El truco consiste en buscar una determinada temática y clonar todas las webs de ese sector en una carpeta especial de tu servidor que podría llamarse marketing/. Una vez tienes la página clonada vas al dueño real de esa web y le sueltas tu rollo de marketing en donde le dices que le puedes hacer lo mismo que le ha hecho la empresa web tal y tal y que no le cobras el mantenimiento durante cierto tiempo y que luego el precio que le cobras es de auténtica risa.

    Si las empresas pican el anzuelo te vas a ver en muy poco tiempo trabajando con muchas páginas web de cierto renombre y diciendo que las has hecho tu. Con lo que puedes elaborar otras políticas de marketing de captación de clientes esta vez a unos precios más normales.

    Hay alguna empresa que está poniendo en práctica algo similar para el sector musical. Buscan webs de grupos musicales que obviamente suelen tener un buen diseño y un tráfico decente e intentan beneficiarse de ellas.

    Tengo amigos en el sector y me han comentado que NoMuzak está realizando este tipo de prácticas.

    Más información:
    El curioso caso de www.nomuzak.com

    Por mucho que se digan en los comentarios que el rollo de esta empresa no es ese. Están realizando malas prácticas bajo cualquier punto de vista.