Es mentira que el año comienza en enero. El verdadero inicio se da en septiembre y como en cada comienzo de temporada surgen las ideas de cómo mejorar en algunos aspectos o cómo llegar a objetivos: aprender inglés, matricularse en el gimnasio…

Para muchos llega la hora de actualizarse y algunos buscan mejorar sus conocimientos sobre seo. Es por ello que escribo unos breves apuntes de como iniciarse con éxito para este septiembre.

Aunque el SEO se defina como optimización para buscadores también debemos optimizar nuestras páginas para las personas. Sin ellas nuestro negocio no tendría éxito. No tiene ningún sentido gastar mucho dinero en posicionamiento cuando las personas que van a entrar les va a costar realizar lo que tu deseas que hagan en tu web (comprar, opinar, registrarse,..).

¿qué debo hacer para mejorar mi página web?

1. Usabilidad: Lo mejor es averiguar si tu web tiene problemas de navegación. Lo más caro sería contratar a una empresa que te haga un estudio sobre ello. El estudio suele consistir en contratar a gente de distintos perfiles y ponerles a navegar por tu web. Esto se suele mezclar con estudios de eyetracking complementarios.
La versión barata consiste en poner a cualquier nini que conozcas y ponerlo a navegar. Si al usuario nini le cuesta navegar es que deberías modificar el diseño de tu web.

2. Investigación y documentación. Este punto debería ser el primero antes de hacer la página web. Pero si comienzas a estudiar ahora en septiembre es posible que ya tengas la página web hecha.

Es muy común mirar las páginas de la competencia directa de nuestro sector pero lo que muchas veces se olvida es que el mundo es muy grande y hay que vigilar también las webs de parecida temática de otros países. No hay que olvidar nunca que si copias de un sitio es una copia, si copias de dos sitios es una sintetización y si copias de más de tres sitios es un trabajo de investigación. Si buscas bien, puedes encontrar soluciones adicionales a los problemas que te surjan. No hay que olvidar que nuestro objetivo es tener la mejor página web del mundo para nuestra temática y para ello deberás conocer todas las páginas punteras de tu sector y no importa de que país sean. La idea disruptiva te puede venir en esta investigación.

3. Optimizando el código. Igual que no comprarías un Mercedes con el motor de un 600 no puedes tener una web con un diseño precioso y un código penoso. Lo normal en estos casos es contratar a un profesional, pero si tienes tiempo puedes iniciarte tu mismo.

Lo primero es validar tu web frente a errores de código:

http://validator.w3.org/

Lo anterior, sería haber maquetado tu página con arreglo al posicionamiento requerido utilizando correctamente los títulos h1, h2, h3, y todas las triquiñuelas con las que puede sacar petróleo de tu página web.

Con estas cosas bien hechas tu página debería ser rápida. Utilidades para saberlo y optimizar el código:

http://developer.yahoo.com/yslow/
http://getfirebug.com/
https://addons.mozilla.org/es-ES/firefox/addon/60/

4. Linkbuilding: Según Google debes incluir en tu sitio contenidos interesantes para que te enlacen. En la realidad, todos sabemos que casi nadie te enlaza a menos que realmente tengas algo en tu web que sea increíble.

Trabajando en linkbuilding debes hacer dos cosas:

1. pensar y pensar en alguna idea que genere buzz, que resulte interesante para el usuario, que provoque, que haga que se lo guarde en favoritos, que se lo cuente a sus amigos/as,…

2. Generar enlaces: directorios, blogs, colegas, amigos o pagar por ellos

5. Mejora de contenidos. Si estás leyendo esto ya sabes que el contenido es el rey. Cuando inicias un proyecto intentas sacar lo mejor de ti mismo e intentas escribir buenos contenidos. Pero haciendo un buen uso de la analítica web descubres que la gente que te visita busca otras cosas y se comporta de otra forma a la previsto. Toca rectificar de acuerdo a esas búsquedas, tanto los contenidos como la arquitectura web como a veces el diseño.

Con estos tips ya es suficiente para septiembre. Nos vemos en navidad.

Ya he dicho en otras ocasiones que cuando alguien escribe algún artículo diciendo que el seo ha muerto lo que busca es generar un poco de ruido y de paso colocar en portada un titular explosivo. A estas alturas ya aburre ese titular pero en fin.. ya parece ser un tópico.

Os voy a contar mi experiencia personal para confirmar que el SEO está más vivo que nunca.

Caso 1

Hace unas semanas un cliente (del que he obtenido y espero obtener muchos trabajos) me pide un favor. Un amigo suyo ha iniciado un nuevo negocio (un taller mecánico) y necesita un empujoncito.

Tratándose de un negocio en el que en cada esquina hay un competidor le comento que veo complicado una lluvia de clientes hacia su taller. Siempre soy bastante escéptico al uso de internet para temas en los que es muy sencillo encontrar solución offline.

Pero bueno, como el chico del taller no tiene dinero, quedamos en que por un módico precio le hago una web cutre (la más cutre que he hecho en mi vida) y se la muevo un poco. En total dos horas de trabajo.

A los cinco días me llaman diciendo que ha llegado una persona al taller diciendo que venía a través de la web.. El primer alucinado soy yo.

Es cierto que la web se ha posicionado bajo 7 keywords interesantes y que le he añadido unas dosis de reputación online para que el posible cliente se decante por ese taller, pero algo tan rápido … seguro que ese conductor con el coche averiado tenía un iphone DD

Mi conclusión de este caso es que hay todavía muchos sectores en los que no hay nada online y en los que ser el primero es bien fácil y por muy poco dinero puedes conseguir resultados. El taller mecánico ya ha recuperado la inversión en menos de 7 días.

Caso 2

Este caso trata de una web donde se ofrecen servicios web. Recientemente posicionada para unas 8 keywords y teniendo hasta la fecha una campaña de adwords en la que ostentaba el primer lugar.

Ahora llegan más clientes vía resultados orgánicos que vía pago por click, pero en el pasado era al revés como es natural.

La diferencia entre ámbas campañas es que el cliente que llega vía orgánico es de mucha mayor calidad. Son empresas más importantes, se lo piensan menos y sobretodo confían mucho más en ti.

Clientes orgánicos:
- empresa multinacional.
- agencia que trabaja con grandes empresas.
- agencia que trabaja con políticos.

Clientes pago por click
- agencias pequeñas.
- agencias latinoamericanas.

De hecho, la mayoría de clicks eran de gente de la competencia.

En definitiva, el usuario confia mucho más en los resultados SEO que en los de adwords. Aparte de que hay mucha gente que literalmente no ve los anuncios de adwords.

Otro apunte, es que a veces buscando aparece un nicho donde hay mucha competencia haciendo adwords y ninguna haciendo posicionamiento natural. Se trata de las típicas empresas para las que un presupuesto seo les viene grande (la mayoría). Por ello estar primero en una búsqueda como ‘posicionamiento en buscadores‘ no generará el mismo ROI que estar el primero bajo ‘analítica web‘.

En el primer caso buscaran un presupuesto seo sin tener muy claro que precios hay en el mercado. En el segundo caso ya irán preparados para hacer frente al presupuesto de analítica y a los presupuestos para optimización en buscadores que se extraigan del analísis de los datos estadísticos.

Sea lo que sea.. El SEO no está muerto.

Si eres una agencia de reputación online ya lo deberías saber… si no lo sabes contrátame.

Posicionar hoteles suele ser dificultoso ya que es una temática con mucho auge en internet y ello ha hecho prosperar a numerosos portales verticales. No obstante, si surge ese trabajo seo no es imposible obtener resultados.

En los tiempos que corren podemos observar como los portales verticales han barrido del mapa a los resultados geolocalizados (salvo los mapitas). Si buscamos hotel valencia vemos que sólo hay un resultado de un hotel a secas. Todo lo demás o son cadenas de hoteles o buscadores de hoteles. Esto pasa en la mayoría de búsquedas donde realmente la gente busca, compara y compra por internet.

Lo primero que debes saber al igual que en otros proyectos es a quien va dirigida la oferta. No es lo mismo un hotel de interior, uno de costa o uno cercano a un palacio de congresos o un recinto ferial.

La orientación es fundamental, ya que según los casos interesan más un conjunto de keywords que otro:

hotel+kayak
hotel+senderismo
hotel+tranquilidad
hotel+discoteca
hotel+parking
hotel+feria
hotel+playa
hotel+mar

En otros casos también interesa el posicionamiento para Europa y en varias lenguas.

Debes siempre ponerte en el caso de que seas un posible cliente de ese hotel. Y elaborar los mejores contenidos para tu público potencial. Aquí podemos encontrarnos con varios problemas:

1. Estás vendiendo un hotel o casa rural y resulta que de tranquilidad nada. Estás justo en la zona de ocio y por mucha insonorización que tengas dormir puede ser una dificultad.
2. Vendes un hotel playero y estás a 1 kilometro de la playa.
3. Estás cerca de un recinto ferial. Pero los días de feria se colapsa la zona y hay problemas para llegar.

En todos los casos que he visto problemas similares a éstos las páginas webs de estos hoteles escondían el problema y no hacían nada para solucionarlo.

Supongo que están buscando un tipo de cliente que llega una vez y ya no vuelve. El seo en estos casos puede maquillar las deficiencias del hotel y lograr ciertos éxitos, pero las opiniones online suelen poner a cada uno en su sitio. Vale, también se pueden maquillar estas opiniones.

Lo que está claro es que si tienes un buen producto es mucho más fácil venderlo.

Una de las técnicas seo consiste en ser previsor y empezar a posicionar eventos que sucederán en el futuro: Mundiales 2010, juegos olímpicos 2012…

Para el 2012 tenemos además de los eventos deportivos la tan conocida teoría maya. Esta vez me uno a ella no con el ánimo de posicionarme sino por un susto que tuve hace unos días.

Hace unas semanas el volcán Eyjafjallajökull de Islandia paralizó el tráfico aéreo del norte de Europa. Luego cambió el viento y mucha gente se alegró. Pero a mi me entró un susto al recordar una teoría que había leído años atrás.

En ella se explicaba como el calorcito de nuestro planeta es controlado por corrientes oceánicas y como cambiando el curso de esas corrientes se puede cambiar el clima de todo el planeta. En concreto, si se lograra modificar la corriente del golfo de México (responsable de los valores térmicos templados de Europa) y las aguas frias llegasen a cierta latitud el sistema iría a otro equilibrio, presuntamente una glaciación. Ya que el agua tropical no fluctuaría hacia el norte y este se haría cada vez más frio y nevado.

¿qué pinta el volcán aquí?

La teoría que leí sobre como provocar una glaciación en poco tiempo hablaba de pintar el polo norte de negro. El hielo y la nieve aumentan el albedo, es decir, hacen que se refleje más luz solar y se absorba menos. Si se pintara de negro o simplemente se oscureciera una gran masa superficial de nieve o hielo, provocaría un gran calentamiento y un deshielo que cortaría la corriente del golfo.

Si el volcán tira las cenizas hacia el ártico durante el suficiente tiempo, podríamos entrar en un ciclo disruptivo del actual equilibrio planetario.

Los muy catastrofistas ya estarán pensando en comprarse un bunker anti-glaciación pero siendo realmente puristas las posibilidades son mínimas.

1. Cubrir el artico con algo oscuro necesita mucha actividad volcánica y tiempo.
2. Se necesita mucha agua helada derretida del artico para que modifique la corriente del golfo.

Los modelos computacionales todavía no están preparados para admitir todos esos datos y lo que es peor, somos incapaces de analizar esas masas de agua y de producir los datos. Con todo esto no hay ningún simulador que nos diga a ciencia cierta que va a pasar si ocurriera algo así.

Si buscas glaciación 2012 en google, parece que mucha gente ya está haciendo sus pronósticos para ese año.

No os preocupéis. Como efectos de la glaciación ya no tendríamos que ir a esquiar a Valdelinares y nuestras costas recibirían una avalancha de suecos que huirían de su país. Una segunda oleada inmobiliaria haría que los valencianos fueramos mucho más prósperos. Además, los juegos olímpicos de invierno estarían a nuestro alcance.

Hace unos años se pusieron en contacto conmigo para realizar un presupuesto de posicionamiento. Se trataba de una web musical similar a lo que hoy es spotify pero mucho más arcaica.

El principal problema de esa web era obvio: toda ella era puro ajax.

Cuando diseñaron la web ya tenían que haberse puesto en contacto con un experto en buscadores con conocimientos de arquitectura de la información.

Disponían de una ayuda de un centro de negocios o de una universidad y supongo que habían contratado a un equipo de becarios expertos en la última tecnología existente en el mercado. Ser los más modernos era utilizar ajax.

La web contaba con unas miles de canciones pero google sólo había indexado 3 páginas porque realmente sólo había 3 páginas sin ningún tipo de contenido en su interior. Si mirabas su código fuente todo eran divs en espera de cargar el contenido mediante ajax.

Resulta obvio en pleno 2010 que puedes hacer una web cerrada sin que puedan entrar los buscadores y salvo que alguien me diga lo contrario sólo hay dos formas de conseguir que la gente acuda a ellas:

1. Comprando a los usuarios. Buyvip pagaba el registro en su web a 3 euros y muchos webmasters se forraron gracias a ello (yo un poquito).
2. Haciendo que corra el boca a boca. Para este segundo punto se necesita inventiva. Dar algo de originalidad a la web. En este punto se me había ocurrido poner como ejemplo a tuenti. Pero según tengo entendido pagaron por publicidad en universidades. Buscaban un tipo de perfil muy característico que encontraron ahí. La comunidad universitaria se comportó como eje viral de nuestro ecosistema contaminando al resto de la juventud y consiguieron la masa crítica necesaria para crecer fuerte.

Recuerdo que mi presupuesto era de 5 cifras. Por una parte convertiría todas las canciones en páginas accesibles a los buscadores y por otra le crearía un contenido adecuado para convertirlo en la reostia de la música online.

¿Qué pasó?

O no tenían dinero o pensaron que yo era un seo tunante.

4 años después su web sigue muerta por lo que parece claro que no tenían dinero. Y yo de tunante tengo bien poco.

Me ha venido a la mente porque un nuevo cliente me ha dicho que revise una de sus webs. También tiene el mismo problema. Unas cuantas páginas son totalmente inaccesibles. En este caso el trabajo es más a saco y no tengo que pensar ni que contratar gente adicional.

No es que el ajax se lleve mal con el seo. Es que hay que saber utilizarlo. Igual que sigue pasando con las webs que utilizan flash.

Consejos para webs realizadas con ajax:

1) Haz una página para cada contenido que quieras que esté indexado.

2) Carga el contenido principal al principio y de una forma estática.

3) Cachea las páginas dinámicas y cargalas como estáticas.

4) Los enlaces de los menús y de la estructura en general deben funcionar esté o no esté activado javascript.

MÁS INFORMACIÓN:
http://www.searchenginejournal.com/seo-for-ajax/19138/

Antiguamente cuando se hacía una página web buscabas enseguida alguna forma de intercambio de enlaces. Movías ficha y obtenías rápidamente 15 o 20 enlaces que te otorgaban unas buenas posiciones. Si movías una web muy fuerte no te hacía falta esta estrategía sino las basadas únicamente en contenidos.

Actualmente, han proliferado por la red robots que van buscando ese tipo de enlaces. Están los robots que mandan correos a páginas con alto pagerank, los que buscan intercambios con palabras determinadas y que las encuentran vía keydomain o vía contenidos y están los que se dedican a spammear blogs.

Acabo de recibir el siguiente correo:

Hola,

Hemos visto la siguiente página web en su sitio:

http://——.com/enlaces-___________.html

y hemos notado que tiene una sección de “enlaces” en donde varias páginas webs están listadas.

Nos gustaría recomendarle la adición de la página www._________.com

________.com es un motor de búsqueda de empleo en España. Con una simple búsqueda, ________ le da al demandante de empleo acceso a una gran selección de trabajos que son recopilados de diversas fuentes de Internet, ahorrando la molestia de tener que visitar cada página por separado.

Algunas de nuestras herramientas añadibles podría ser de interés para usted:

Un JobBox …
Un SearchBox ….
Esperamos que esta página web sea de su interés y pueda ser incluida en su listado.

Gracias.

Saludos,

==
Diana
Production Manager

Obviamente la tal Diana alias robot sin tetas no ha leído para nada el contenido de esa página ya que no hay ninguna sección de intercambio de enlaces en la misma.

¿qué podemos hacer ante estos robots?

- los hay que intentarían bloquearlos mediante algún sistema anti-spam. Este tipo de tácticas las veo desfasadas. Ya que te obliga a perder tiempo atualizando los filtros.

- Yo, particularmente, leo todo el spam que me llega e intento aprovecharme de él. En este caso, el aprovechamiento es obvio. Dejas transcurrir un tiempo prudencial e investigas la web que te ha enviado el correo. Miras cuantos enlaces han sacado por este método, haces una lista y se la pasas a uno de tus empleados con bajo poder adquisitivo. El resultado es que obtienes un número de enlaces con un porcentaje de efectividad altísimo.

El problema que tengo actualmente es que no necesito enlaces. Pues a guardar la información en algún repositorio de enlaces.
Al final siempre es bueno tener esa lista. Nunca sabes si la va a emplear un becario o tú mismo esperando en la consulta del médico.

Estos profesionales buscan o por lo menos deben buscar comentar con cierto rigor sobre la materia de la que trata el artículo.

Esta semana recibí una extraña búsqueda en una página mia de reciente creación. Era una búsqueda con varias palabras.

Como me pareció rara esa búsqueda busqué también en google esos términos.

Curiosamente sólo aparecían dos resultados.

En uno estaba mi página de reciente creación y en otro estaba un comentario mio de hacía dos o tres años en una página de temática desarrollo web.

Leyendo más profundamente esa página me doy cuenta que el último comentario era un copia y pega del texto de mi reciente página web.

Estos son los pasos que a mi parecer ha seguido el copiacomentarios:

1. Llego al blog.
2. Leo comentarios.
3. Elijo el que más me gusta.
4. Busco información sobre ese comentario en google
5. Encuentro algo utilizable.
6. Lo copio y pego como comentario propio en el blog.
7. Busco el siguiente blog donde poner comentarios.

A raíz de este hecho me he dado cuenta que soy muy fácilmente parametrizable por mi forma de escribir. Escribir los mismos textos con varios años de diferencia no me gusta nada. Aunque reconozco que en ese caso concreto es díficil que cambie.

En mi época de escritor recuerdo que decidí no volver a leer más libros de J.D. Salinger para que no se dejara sentir su influencia sobre mi. Ahora tendré que hacer algo parecido…

Como toda disciplina en las que se necesita saber bastantes cosas de campos diversos, se observa que la formación de los que dicen trabajar en el mundo seo es bastante variopinta: informáticos, documentalistas, licenciados en ADE, en económicas,… la lista seguiría hasta llegar hasta los que han llegando a esta profesión diseñando la página web de su primo y posicionándola adecuadamente… todos hemos hecho algo alguna vez para un primo.

Centrémonos en un concepto básico: SEO = Search Engine optimization

En este rango de disciplinas entrarían conocimientos sobre como mejorar nuestra web de cara a los buscadores:

- disminución de tamaño, reducción llamadas al servidor…

- mejora de la metainformación

- definición de la arquitectura web

- mejora de la presencia en la web: linkbuilding

- seguimiento estadístico
…

Esto es lo que tradicionalmente se le ha atribuido al SEO y lo que desde mi punto de vista cualquier SEO debe conocer.

En la actualidad, se han añadido a la lista nuevas especialidades. Aunque para ser exactos, ya estaban ahí. Lo que ha pasado es que  se han puesto en marcha mecanismos de puro marketing que les ha puesto nombre a las cosas. Vender algo que no tiene nombre no es creible.

Conceptos como reputación online y community manager son tan antiguos como la vida misma. Hasta las culturas de la mesopotamia hacían cosas así para que los líderes de la nación no cayeran en desgracia.

¿Qué hacer para alcanzar un buen nível en el mayor número de disciplinas relacionadas con el SEO?

Lo mejor siempre es aprender haciendo las cosas uno mismo.

Proyecto->Objetivos->Resultados->Analísis->Mejora del proyecto

Un buen bucle que junto a vuestra capacidad e ingenio os llevará a posicionar vuestra página en la parte más alta.

Si lo que queréis es mejorar currículum porque queréis encontrar trabajo relacionado con posicionamiento en buscadores, creo que no hay nada en Valencia al respecto. De vez en cuando salen cursos en alguna universidad o mejor incluso ir al extranjero a recibir esa formación.

Los cursos con cierto nombre (al ser impartidos por una universidad) que he encontrado son:

Posgrado en Community Manager

Posgrado en Search y Social Media Marketing

Viendo las características del profesorado se ve enseguida que derroteros toman este tipo de cursos.

Supongo que el que me lea sabe perfectamente lo que es un enlace nofollow. Es una especie de etiqueta que se inventó google ( una empresa privada) para que la peña no le jodiera aún más su tan exitoso algorítmo.

Básicamente se trata de añadir a los enlaces que deja la gente en blogs y foros el dichoso nofollow para que esos enlaces pierdan valor y ahuyentes a los spammers.

<a rel=”nofollow” href=”http://sgae.com”>texto no apto para menores</a>

Hasta aquí todo bien…En seguridad informática hay una premisa básica que consiste en vigilar muy de cerca todo aquel dato que introduce el usuario. Como hay muchos blogs en los que puedes meter html meter un enlace como este no es complicado:

<a rel=”follow” href=”http://sgae.com”>texto no apto para menores</a>

Una vez metido y dependiendo de como esté programado te puedes encontrar cosas como esta:

<a rel=”follow nofollow” href=”http://sgae.com”>texto no apto para menores</a>

<a rel=”nofollow follow” href=”http://sgae.com”>texto no apto para menores</a>

<a rel=”me follo a tu…” href=”http://sgae.com”>texto no apto para menores</a>

Todo es cuestión de ir probando en local en joomla, en wordpress… y a probarlo en el mundo real

Hay un ejemplo en :

(——————–)

Lo tacho para no herir susceptibilidades… que me borran del twitter.

Esta mañana le estaba explicando a un cliente de posicionamiento en buscadores porque no debía aceptar enlaces a terceros como norma. De ahí surge este artículo.

Dentro del intercambio de enlaces hace tiempo que existe una nueva modalidad llamada intercambio a tres, intercambio a tercero. Consiste en lo siguiente:

Yo pongo un enlace a dominio A. El webmaster del dominio A me pone un enlace a mi en el dominio B.

Lo tradicional siempre ha sido un enlace recíproco. Yo te enlazo a ti y tú me enlazas a mi.

Como todos los excesos no son buenos, no solamente los navideños, no hay que abusar de los intercambios recíprocos. Por eso surgió la idea del enlace a terceros. Parecía que a Google le costaría mucho más detectar que era un intercambio.

Hasta aquí todo bien. Pero enseguida surgió la picaresca. La creación de páginas cuyo único motivo de existencia era ser un dominio tipo B. Servir de apoyo al dominio A que realmente quieres posicionar.

Con el paso del tiempo es muy probable que tu enlace le de valor al dominio A y el enlace del dominio B no valga casi nada. Aquí no vale mirar falsos PR sino la validez o no de un proyecto. Por eso ante la duda y el desconocimiento total sobre el webmaster que te pide el intercambio mi respuesta es siempre negativa.

Sólo aceptaría un enlace a terceros de gente que conozco o de algo que me pareciera muy bueno.

Recuerdo una situación en la que un intercambiador me ofrecía hasta 5 enlaces PR2-PR3 por ponerle un enlace a un dominio A. Este tipo de situaciones es muy similar a cuando intercambiaba cromos de pequeño. Tenías uno muy bueno y te lo cambiaban por 4 o 5 malillos o directamente toda la morralla que tuviera aquel chiquillo.